色彩是印刷包裝設(shè)計中的一個重要因素，色彩搭配得當(dāng)?shù)?span style="font-size:14px;white-space:normal;">印刷包裝會格外引人注目，同時消費(fèi)者在超市里選購商品是也會留下深刻的印象，進(jìn)而其促進(jìn)購買行為。
一、色彩的運(yùn)用必須體現(xiàn)印刷的特點，表現(xiàn)出印刷的特色，同時兼顧消費(fèi)者的心理需求及欣賞習(xí)慣。通過色彩的合理運(yùn)用和色彩的相互關(guān)系，可以很容易地表現(xiàn)商品的不同之處，比如采用硬邊風(fēng)格的圖形、折線式的紋樣結(jié)合冷色系來表現(xiàn)。
二、色彩帶有民族、地域、風(fēng)俗、禁欲的客觀限制，也帶有教育程度、文化層次不同的主觀臆想。例如生活在黃土高原和云貴高原一些少數(shù)民族或者邊遠(yuǎn)山區(qū)的人們，喜愛大紅大綠等一些極鮮艷的顏色，這和他們生活的草原大山背景相融合，同時鮮艷色彩展示了他們蓬勃的生命力和對生活的熱愛。而普通城市居民，大多偏愛淡雅、清新、明快的顏色。
三、色彩設(shè)計必須吸引消費(fèi)者的視線。色彩是影響視覺感受Z活躍、Z敏感的要素之一。在國際市場上，不少廠商不惜花費(fèi)重金聘請心理學(xué)家，設(shè)計出引人注目的流行色彩的外包裝。
